时间:2024-10-23 16:00:20
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分析客户价值一般使用哪种分析方法
RFM方法
分析客户价值一般使用RFM方法,即最近购买日(Recency)、各期购买频率(Frequency)和各期平均单次购买金额(Monetary)。通过这三种指标,可以科学地预测老客户今后的购买金额,再对销售毛利率、关系营销费用进行推算,就能按年、按季、按月分析出今后几期的客户价值。客户价值通常指CRM毛利,即购买金额减去产品成本再减去关系营销费用。除此之外,还有其他分析方法,如客户购买行为随机模型、马可夫链状态移转矩阵方法、贝氏机率推导状态移转概率方法、回归拟合方法等。